Milanez & Milanese

Relatório consolidado de toda a campanha Modal Expo 2026, somando R$ 14.897,87 investidos entre Meta Ads (R$ 10.906,53) e LinkedIn Ads (R$ 3.991,34). A estratégia foi construída em camadas: o Meta sustentou o topo e o meio de funil com mais de 1 milhão de engajamentos e milhões de reproduções de vídeo a CPMs abaixo de R$ 3,50, enquanto o LinkedIn atuou no fundo de funil com 71 conversões qualificadas a um custo médio de R$ 44,34. O resultado foi uma audiência aquecida progressivamente — do reconhecimento de marca até a inscrição de profissionais do setor logístico no credenciamento da feira.

O bloco de engajamento foi a espinha dorsal da campanha, acumulando mais de 1 milhão de interações ao longo do período. A combinação entre ADVANTAGE+ e o público quente ABO entregou CPMs abaixo de R$ 3,10 com alcance de mais de 880 mil perfis únicos.

O melhor CPM do Meta no período. As audiências lookalike construídas a partir de quem assistiu 50% dos vídeos de engajamento entregaram mais de 1 milhão de alcance a R$ 1,24 de CPM, funcionando como camada de reconhecimento eficiente entre o topo e o fundo do funil. Frequências controladas de 1,51× e 1,21× indicam que esse público tem espaço para continuar crescendo.

A estratégia evoluiu em três fases: público frio por interesses, retargeting de quem assistiu os vídeos mas ainda não se credenciou, e expansão de escala. A fase de retargeting foi o destaque, com o ad de credenciamento gerando 11.825 engajamentos e 3.606 cliques, mostrando que a audiência aquecida pelo bloco de engajamento respondeu com intensidade à oferta de inscrição. O CPM caiu de R$ 18,14 no público frio para R$ 9,16 conforme as campanhas ganharam escala.

Campanha ativada no dia de abertura (16/06) com criativos ao vivo, com função de reativação do público já aquecido durante a feira.

O LinkedIn atuou como camada de fundo de funil da campanha, alcançando profissionais qualificados do setor logístico. Foram 71 conversões (acessos à página de credenciamento) a um custo médio de R$ 44,34, distribuídas entre a campanha de tráfego e a de distribuição de conteúdo em vídeo. O canal aqueceu ao longo do período, com queda consistente de custo conforme o público foi sendo trabalhado.

A campanha aqueceu ao longo do período. Em maio o CTR partia de 1,93% com custo de R$ 80,65 por conversão (acessos à página). Em junho, com o público já trabalhado pela distribuição de conteúdo, o CTR subiu para 3,72% e o custo caiu para R$ 41,31 — redução de 49%. O conjunto Estados Remanescentes consumiu R$ 764,55 com CPM de R$ 251,08 e zero conversões. Recomendamos descontinuar esse conjunto e realocar o orçamento para o conjunto principal de cargos logísticos nas próximas edições.

Menor CPA de toda a campanha: R$ 39,23. A campanha de vídeo informativo gerou 29 conversões (acessos à página), mostrando que conteúdo gera intenção mesmo sem objetivo direto de conversão. Taxa de conclusão de 15,4% em junho, excelente para LinkedIn B2B.

Iniciante domina com 59,48% das impressões e 66,55% dos cliques. Gerentes tiveram o melhor CTR com volume relevante (0,93%). Audiência predominantemente operacional e de nível pleno — perfil com motivação direta para participar de uma feira de logística.

Production Associate registrou o maior CTR: 6,41% com 244 cliques — perfil industrial com alta demanda logística. Gerente de tráfego (2,22%) e Operador de maquinário (2,94%) também acima da média. Auxiliar de logística lidera em volume bruto com CTR de 0,25%, indicando oportunidade de criativos mais direcionados a esse perfil.

Transporte, armazenagem e tecnologia somados respondem por mais de 43% das impressões. Fabricação de máquinas e aparelhos para transporte liderou em CTR (1,74%) — setor com maior integração à cadeia logística e potencial direto como expositor ou comprador de soluções.

Manaus registrou o maior CTR (1,92%), seguida por Recife (1,30%) e Vitória/ES (1,08%). Vitória, praça-sede da Modal Expo, confirmou engajamento qualificado do público local. Norte e Nordeste apresentam alta proporcionalidade entre cliques e impressões, indicando oportunidade de escalar nesses eixos em próximas edições.